Archive for the ‘Digital+’ Category

Que elijan los espectadores!

enero 27, 2010

Es el momento de las decisiones. Nadie quiere quedarse atrás y todos quieren el trozo más grande del pastel, el que dará a la cadena primeriza la posibilidad de ser la más comentada de todas, siempre que la ilegalidad se lo permita por supuesto.
La serie más seguida de los últimos tiempos (y la más descargada) se encuentra en un punto de inflexión en nuestro país que ninguna cadena se quiere perder. La plataforma Digital+, con la FOX como principal pujador y Cuatro (también de Sogecable) tienen un nuevo competidor, muy fuerte y a la vez parece que tonto. Me explico.

El 2 de febrero se emitirá el primer episodio de la última temporada de Perdidos en Estados Unidos, una primicia que ningún hijo de vecino se perderá pues en el momento de la emisión no estará “rulando” por internet ni un sólo minuto descargable.
El problema lo tenemos en nuestro país. El anuncio era el siguiente: “una semana más tarde del capítulo emitido en USA se emitirá en la cadena Fox y, 45 minutos más tarde, en la cadena Cuatro”. Ahora viene lo interesante. Digital Plus no se ha conformado con eso y ha configurado una nueva propuesta bastante interesante a sus abonados: “si se emite el 2 de febrero en Estados Unidos, yo lo emitiré el 3 de febrero, para eso soy el más chulo”. Dicho y hecho. La emisión en España podrá verse por Digital Plus un día después en la plataforma. ¿En qué canal de la plataforma? Aquí viene el truco, bueno, dos trucos. El primero es que el canal será de pago, en Taquilla de Series. 1 euro por ver en primicia española el episodio. El segundo truco es que no habrá tiempo de doblar el capítulo, por lo que se verá íntegramente en inglés con posibilidad de subtítulos en castellano. 
¿Os suena esa forma de verlo? Entonces eres uno de los muchos usuarios que hacen uso de las descargas ilegales para no perder el tiempo (en este caso una semana) a que lo traigan doblado a nuestro país. ¿Es realmente una forma inteligente ofrecer la serie más esperada de la misma forma que de manera ilegal con un coste adicional? Yo sinceramente no lo creo.
Los que estamos (para esta serie tengo la obligación moral de hacerlo) acostumbrados a ver el episodio gratuitamente en buena calidad y con subtítulos no nos interesa pagar a Digital Plus (si es que estás abonado claro) para tener lo mismo con una mejora en la calidad, poco más. Estaré atento a los resultados de esta nueva iniciativa, lo que considero un progreso en la eliminación de barreras de emisión en nuestro país pero una estrategia comercial cuanto menos dudosa.

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Este festival es una ruina…

noviembre 23, 2009

Como si de una serie que no pasa ni del piloto, el Festival de Series organizado por Digital+ se convirtió en un evento cutre entre algunos protagonistas de los canales de la plataforma.
Creado para agradar a sus canales, Digital+ se conformó con colocar varios stands repletos del dossier del festival con urnas donde ver algunos productos de las series; lo demás fue simplicidad y poca intención. Después del salto podréis ver las fotos del solitario festival.

Puntos importantes:

  1. Stands vacíos. Si lo único que se quería con el evento era combatir la bajada de clientes de Digital+ e informar sobre las series que ofrecen sus canales temáticos, qué mínimo sería que en los stands te pudieran informar sobre cada uno de los canales y ver su parrilla de series, equipo de trabajo, acciones futuras… cualquier información que un fan de las series nos pueda interesar. Parece que me conforme con que me llenen la cabeza de publicidad, pero no supieron ni hacer eso.
  2. Profesionales inadecuados. La experiencia que tuve en el único taller que fui (viernes 18:30 – Esta serie es un éxito) trataba la temática de estrategias de marketing para el lanzamiento de una serie en España. A excepción de Puri González, directora de Estrategia de Comunicación de Digital+ , el resto de participantes del taller (más que un taller era una ponencia sin feedback por parte del público) parecían bastante lineales en sus explicaciones. Tanto Paula Sureda, directora de Marketing de TNT como Manuel Román, director de Marketing de FIC Fox España fueron a retratar un poco la situación de su cadena con acciones como la casa Fox o la campaña de Facebook de TNT para conseguir dobladores. Nunca se plantearon estrategias a seguir ni las oportunidades para generar mayor valor a sus productos, simplemente siguieron un camino poco profesional y más llano, cosa que veo poco interesante para los que nos dedicamos a esto, aunque a los asistentes menos exigentes les sabría a gloria. Un 80% del tiempo eran videos repositorios de las acciones o “Making of”. Aún así, los dos directores tenían la presencia y el saber hablar que se les presupone. La nota más negativa de las ponencias vino por parte de Silvano Guillamet, director de Marketing de Universal, pues desde el primer momento no estuvo a la altura ni de una ponencia sobre estrategias marcadas por él mismo (o debería). Malo en las formas, en la vestimenta y en la forma de hablar, sólo quiso caer bien al público con bromas sobre la piratería. Guillamet planteó el ejemplo del buque insignia con el que la cadena perdía la virginidad, Héroes, y no supo decir absolutamente nada de estrategias de Marketing. Explicó lo que a su parecer fue el motivo de la caída de audiencia española de la serie, el parón de guionistas (sin hacer mención al verdadero problema, la pérdida del guionista Bryan Fuller) sino más bien por el aumento de la piratería en España… ¿De verdad este pseudo-profesional nos intenta decir que Héroes es la única que se enfrenta a la piratería y que mantiene el nivel mostrado inicialmente? Mi gran error fue no hacer ninguna pregunta al final, lo sé. El detalle lo puso finalmente cuando, en vez de explicar las acciones que desarrolló para combatir el aumento de descargas ilegales, se limitó a decir que hicieron una página web con la que ganó algún premio… un fracaso en toda regla vamos.
  3. Mala planificación del espacio. Si en una sala del Círculo de Bellas Artes, un lugar precioso y muy bien ubicado, intentas dividir el espacio en 3 zonas (stands, talleres y visionados/mesas redondas), qué mínimo que darle a los talleres un espacio mucho mayor, pues el atractivo se centraba en esa zona. Es de cajón que la gente que irá al Festival querrán escuchar a los profesionales (ejem…) y enterarse de las explicaciones de interés, por lo que colocar un espacio pequeño para ello acarrea exactamente lo que ocurrió… mucha gente de pie con una cabecilla entre columnas. Yo era una de esas personas y os aseguro que no me gustó nada. Espero que aprendan del error y sean capaces de mejorar ese espacio. La sala de visionados y mesas redondas se encontraban en un auditorio cómodo y con buena iluminación y sonido. Personalmente es allí donde haría talleres y mesas redondas y los visionados los situaría en otro sitio, porque poca gente iba al CBA a ver un capítulo de una serie la verdad…
  4. Buena representación de las series. Es cierto que faltaban muchas y muchas series conocidas de calidad, pero también hay que reconocer que para ser el primer festival y que estaba limitado a Digital+ se podía ver una buena representación de series americanas. Esperemos que para los siguientes años se presten a abrir la veda a otras plataformas y a las distribuidores y productoras, porque así podremos ver series españolas y de canales en abierto.

En este momento pocas cosas se me pueden ocurrir. He dejado para el siguiente post hablar sobre la mesa redonda a la que asistí (revisión de tendencias) con blogueras de los más interesantes. De momento sólo puedo decir que fue lo mejor de mis 4 horas en CBE. Bueno, también podría incluir el muñeco de Calle 13 y el fotomontaje gratuito (en una de las fotos podéis ver los focos) 🙂

Y comienza el festival de series!!

noviembre 19, 2009

Después de tanto tiempo luchando por ser un sector independiente, con características propias y capacidad de mejorar día a día, empezamos a ver la luz, al menos en España.
La notoriedad de las grandes cadenas de televisión y su énfasis por hacer de sus productos audiovisuales unos guías de masas sociales comienza a dar frutos.
La cadena Fox nos lleva deleitando con muestras de sus productos durante algunos años y ahora le toca el turno a un festival, el I Festival de Series, organizado por Digital+. Está claro que definirse como el título del evento se queda un poco corto, así que yo mismo le llamaré Festival de Series de Digital+, puesto que no tendrán cabida aquellas series que no se encuentren en esta plataforma.
Aún así, todos los asistentes al Círculo de Bellas Artes de Madrid tendrán una buena forma de conocer la actualidad de un gran número de series de televisión de la mano de expertos en la matería. Los compañeros de la blogosfera no faltarán, además de actores, profesionales del marketing, publicidad y producción.
El evento se dividirá en 3 apartados:
– Mesa Redonda: a las 20:00.
– Talleres: a partir de las 16:30.
– Visionados: a partir de las 12:00.

Aún así, os dejo el enlace del programa y la web oficial para que tengáis mayor información y sepáis por dónde van los tiros.
Yo no me lo pienso perder, así que no espero menos de vosotros!